Cómo crear una estrategia de contenido que lleve su sitio a la cima
El marketing de contenido se está convirtiendo rápidamente en el enfoque n. ° 1 de las empresas. Quienes tienen una estrategia de creación de contenido reciben 3 veces más clientes potenciales que campañas de pago por clic.
Para resumir, más contenido equivale a más ventas … a un costo menor.
Desafortunadamente, casi todos los negocios ahora lo saben. Uno se pregunta cómo su contenido hará cualquier cosa, pero tendrá un pequeño impacto con decenas de millones de publicaciones publicadas en línea cada mes.¿Quieres saber el secreto de la creación de contenido exitoso? ¿Cómo la consistencia y la distribución cierran la brecha de contenido competitivo?
Sigue leyendo.
Colocando la base: la estrategia de creación de contenido esencial
Una estrategia de creación de contenido tarda aproximadamente una hora en completarse. Esto proporcionará la base para sus esfuerzos. Sin embargo, tenga en cuenta que es algo en curso. Agregará o abandonará ideas según cómo se sienta o de la reacción de la comunidad.
¿Tienes una hora de sobra? ¡Estupendo! Vamos a entrar en eso.
Paso 1: Identifica la audiencia
El 48% de las personas tiene más probabilidades de comprar algo si es personalizado. ¿La forma de personalizar el mensaje? ¡Identifica a la audiencia! De esta forma, proporcionará el mensaje a los tipos de personas que probablemente reaccionarán.
Personas
Una persona es la suma de su público objetivo. Utilizará personas de compradores cuando elabore contenido para identificar lo que quiere, necesidades y deseos. Mantiene el contenido enfocado y centrado en el láser y tratar de llegar a todos.
Haz uno:
- Identificar datos demográficos, ingresos, carrera y edad
- Dibuja un retrato de este individuo
- Registra sus problemas y deseos comunes
Brand Voice
La voz de la marca es cómo presentas el mensaje.
- Casual vs profesional
- Fuera del manguito o altamente estructurado
- Conversacional vs autoritario
Cada audiencia reacciona de manera diferente a las voces de marca. Es importante hacer coincidir el estilo y el flujo que su audiencia espera para conseguir su atención.
Una manera fácil de desarrollar la voz de la marca es replicar cómo la audiencia habla y escribe. Refleja la redacción y te mezclaras.
Canales
Busque e identifique los canales sociales que su audiencia frecuenta.
Más probable:
Pero no descartes redes sociales y plataformas más pequeñas.
Establezca alertas para encontrar contenido relacionado y discusiones en la Web. Luego, visite esas plataformas, únase a la comunidad y use las interacciones para la investigación de la audiencia.
Paso 2: Encuentra oportunidades de palabras clave
Las palabras clave reflejarán la dirección que descubrió al haber identificado a la audiencia. Ahora sabes su jerga y dónde frecuentan. Esto sintonizará su selección de palabras clave para llegar mejor a ellos a través de esos canales.
Google Keyword Planner
La herramienta Google Keyword Planner es su recurso de referencia para crear contenido basado en datos. Simplemente escriba palabras clave en la herramienta para buscar el volumen de búsqueda y el interés.
SEMRush
Encontrará sugerencias de palabras clave similares al usar SEMRush. Sin embargo, su mejor uso es investigar sitios web de competidores incluyendo su URL. Los resultados muestran sus palabras clave de clasificación que usará como parte de su estrategia de contenido.
Ubersuggest
Una herramienta favorita para encontrar variaciones de palabras clave y búsquedas relacionadas. Ubersuggest informará cientos de ideas de contenido basadas en su consulta de palabras clave. Puede crear artículos sobre cada uno o condensarlos en secciones de una pieza más grande.
Paso 3: Investigue lo que funciona
Las estrategias hasta este punto son teoría y especulación. Puede omitir la mayor parte de esto yendo directamente a los esfuerzos de la competencia. Luego, aprovechando su investigación.
Buzz Sumo
Buzz Sumo informa contenido popular basado en palabras clave y sitios. Descubrirá contenido y cuántas veces se compartió en los canales sociales. Use el contenido principal como base para su estrategia de creación de contenido.
Popular / Top Páginas
Este es uno fácil de ahorrar tiempo y esfuerzo:
- Ve a los 10 mejores blogs de tu industria
- Busque publicaciones de blogs populares en la barra lateral
- Crea contenido nuevo y expandido basado en lo que funciona
Puede hacer una mejor al incluir temas adicionales en la sección de comentarios.
Anuncios de Google
Tome nota de los anuncios mostrados de una búsqueda en Google. Mira su elección de palabra clave y copia. Luego, repítalos como una pieza de contenido o dentro de uno.
Las campañas publicitarias son caras:
- Han investigado y probado las mejores palabras clave / copia
- Están convirtiendo el significado que funcionan
Paso 4: Crea un calendario de contenido
La consistencia importa y la mejor manera de mantenerse al día es con un calendario de contenido.
Tipos de contenido
Piensa en la mejor manera de mostrar el contenido:
- Artículos escritos
- Videos
- Infografía
- Podcast
- Gifs
- Imágenes
Pruebe una combinación para comprender qué funciona para su comunidad.
Frecuencia de contenido
Elija cuándo publica:
- Lunes a viernes
- Lunes, miércoles y viernes
- Semanal, mensual, trimestral
Quienes opten por tomar descansos más largos entre las publicaciones deberían aspirar a piezas más grandes. Esto justificará la espera. Sin embargo, los esfuerzos deben continuar a través de los canales de redes sociales a diario. Las interacciones diarias se mantendrán al día con el interés y la relación.
Paso 5: Distribución de contenido
Destroza publicar un post y recibe poco tráfico. Esto sucede con operaciones pequeñas porque aún no han establecido la autoridad de marca.
Trabajando con Influencers
Los principales influyentes de las redes sociales tienen un seguimiento masivo y comprometido. Sus sugerencias y contenido guían a la industria. Son autoridades en sus mercados.
Hacer que compartan su contenido es una gran ganancia para construir su marca y tráfico.
Conéctese con ellos:
- Sigue, comenta y comparte su trabajo
- Envía un correo electrónico alabando sus esfuerzos
- Crea una buena relación para que estés en su radar
- Pregunte si contribuirían a una pieza en la que están trabajando
- Publica la pieza y pregunta si compartirían
Desarrolla esta relación profesional manteniéndote en contacto. Hacerlo elevará la autoridad de tu marca a medida que te conviertas en un cliente habitual de sus acciones.
Reasignación y activos de contenido
Doble esfuerzo de generación de tráfico:
- Reasignación: tomar las piezas de contenido existentes y volver a trabajarlas en los nuevos formatos de medios
- Activos: contenido condensado en descargables utilizados en redes sociales y campañas de marketing por correo electrónico
El video representa el 74% de todo el tráfico en línea. Es probable que tenga docenas (sino centenares) de publicaciones antiguas listas para intercambiar formatos de medios. Obtenga más información sobre cómo pasar la creación de video a los videógrafos profesionales.
Hazlo y tus esfuerzos de marketing de contenido duplicarán su ROI.
Un paso más cerca del aumento de las ventajas
Es difícil ver el panorama general con la estrategia de creación de contenido durante su infancia. Los dueños de negocios miran el tiempo y los dólares gastados en la creación de contenido. Lo comparan con otros métodos promocionales, como la publicidad, que ofrece resultados instantáneos.
- El contenido es su mejor apuesta para el marketing a largo plazo.
- Permanezca firme e informe el retorno de la inversión.
Verá, sin lugar a dudas, un aumento en la generación de oportunidades con la creación y comercialización de contenido. Cada pieza crea un esfuerzo compuesto en el posicionamiento y el tráfico del motor de búsqueda orgánico.
¿Esperas agregar contenido de marketing a tus esfuerzos este año? ¡Ahora más que nunca es el momento perfecto para comenzar!
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